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守底线重创新 践行视听平台新使命

标签:平台 腾讯 行业 内容 视频  日期:2019-09-11 06:34
重点分享了腾讯视频在,另一方面,后者则实现视频与音乐,腾讯视频愿携手各合作伙伴,另一方面,我们已经尝试了视频与音乐,高速视频有了大展拳脚的空间,第三,表现形态都将会有更大空间

  5月28日,以“守正创新 激发视听新活力”为主题的第七届中国网络视听大会在成都开幕。在当天下午举办的网络视听CEO峰会上,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀出席并发表题为《守底线重创新 践行视听平台新使命》的主题演讲,重点分享了腾讯视频在“守正”与“创新”方面的一系列思考与举措。

  当前,视听行业在规范健康的轨道上继续前行,行业规模的不断扩大,用户的不断成熟,都对视听平台的发展提出了更高要求。孙忠怀表示,不论环境如何变化,“守正”是根基。视听平台应当以社会效益为先,坚守平台责任。而在多年的发展过程中,腾讯视频一直坚持“正能量、高品质、创新性、年轻化”的内容价值观,着力打造有责任、有情怀、有担当、有底线的视听平台。

  今年正值新中国成立七十周年,腾讯视频从文化价值、社会效益进行考量,储备了一大批类型广泛的精品力作。另一方面,腾讯视频借助全平台的渠道优势,全方位助力主流舆论传播,让主流舆论有更广阔的渠道触达大众。同时,作为内容的创作者和推广者,腾讯视频通过精品作品持续引领大众,尤其是对年轻人的正向价值引导。孙忠怀表示,腾讯视频在作品的选择与开发上力求内容创新、品质过硬、立意高远,通过年轻化的语态对话年轻观众,以向善向美的价值观涵养大众。

  在坚守平台社会责任的基础上,腾讯视频持续创新,以满足大众日益增长的文化消费需求,推动行业向着健康有序发展。孙忠怀认为,正向价值观是行业持续繁荣的基础。只有坚持守正,创新与发展才能有明确的立场和指向。

  在运营创新方面,孙忠怀表示,腾讯视频针对不同用户的需求,更加注重内容品类的细分性。同时结合大数据以及AI技术,实现对用户需求的快速识别、挖掘并精准推送。内容创新层面,腾讯视频在进行内容规划时,会基于腾讯视频内循环生态及腾讯数字生态两大生态圈。前者通过平台内的资源实现整合联动,后者则实现视频与音乐、文学、游戏等数字生态的共振,实现内容的价值共赢。在技术创新层面,孙忠怀提及,5G将为视频行业带来飞跃性的质变。腾讯视频将借助5G等全新技术迭代红利,在硬件基础设施、娱乐消费场景、内容形态等方面不断拓宽与创新,全面提升用户的消费体验。

  接下来,腾讯视频将继续做好主流舆论传播阵地,把握时代脉搏、践行时代使命,在坚守平台责任的同时推动行业繁荣发展。孙忠怀表示,腾讯视频愿携手各合作伙伴,秉承守正创新的精神,共同激发视听新活力,创造美好新视界。

  附演讲全文:

  尊敬的各位领导、同行及媒体朋友们:

  大家好!又一次和大家相聚在美丽的成都,相聚在中国网络视听大会。每次来成都,我都深切感受到这座城市的活力与热情。近年来随着成都文化产业的蓬勃发展,越来越多的视听平台也把目光聚焦到了这里。腾讯视频不仅把负责内容安全审核的部门设置在了成都,也开始把一些自制项目的取景地选在了成都。像最近我们出品的悬疑剧《摩天大楼》便正在成都紧张拍摄中。

  这些变化与发展,其实也是整个视听行业的缩影。网络视听大会已经成功举办了七届,在过去的几年里,我们共同见证了行业的迅速成长,不仅产业规模持续扩大,行业格局也日益清晰,整个视听行业在规范健康的轨道上继续前行。当整个行业进入发展的黄金时期,常态化的发展已经不能满足市场诉求,就需要寻找新的方法,工业化标准建立、资源整合协同、理念技术创新等变得尤为重要。

  另一方面,从受众的角度来看,用户也变得更成熟,鉴赏力提升,对内容质量的要求高;他们会用挑剔的眼光,自主选择感兴趣的内容;同时,也愿意通过付费获得更加增值的服务和价值认同。

  行业的繁荣、用户的成熟,都对视听平台的发展提出了更高的要求。行业发展到了关键时刻,身为行业中的一员,我们更要做好自己的本职工作,在“守正”中肩负起时代使命,在“创新”中坚守平台底线。

  “守正”是根基,不论环境如何变化,视听平台都应当以社会效益为先,坚守平台责任。

  作为网络视听的重要一员,腾讯视频深知自己的责任,坚持“正能量、高品质、创新性、年轻化”的内容价值观,坚守文明健康的审美底线,着力打造一个有责任、有情怀、有担当、有底线的平台。

  在时代精神的感召下,视频平台作为青年文化的产生与传播阵地,更应该以弘扬主旋律、倡导正能量为己任。这块阵地的风清气正,关乎到我们的文化自信、文化健康和文化生态。因此,视听平台应当从更高的格局和更宽的视野来审视自我,加大主流舆论的传播力度,拓宽主旋律与正能量内容的传播空间。

  在新中国成立70周年之际,腾讯视频从文化价值、社会效益进行考量,为新中国成立70周年储备了一大批类型广泛的精品力作,其中,既有讲述新中国成立波澜壮阔历史的佳作,也有叙述和平年代守护者牺牲奋斗的故事,这些作品将让更多用户切身感受到峥嵘70载的壮阔气象。

  在传播方式与渠道上,腾讯视频将融合过往重大主题宣传活动的经验,借助全平台的优势,线上线下同时发力,全方位助力主流舆论传播,积极营造宣传氛围,激发用户的爱国情怀,让主流舆论有更广阔的渠道触达大众。

  我们希望在腾讯视频平台上,这样正能量、主旋律的声音能更强劲,这也是我们一直以来的价值观。同时作为内容的创作者和推广者,通过作品引领大众,尤其是对年轻人的价值引导,也是视听平台不容推卸的责任。

  为此腾讯视频在作品的选择与开发上,力求内容创新、品质过硬、立意高远,通过年轻化的语态对话年轻观众,以向善向美的价值观涵养大众。近期,我们推出了一档纪录观察类的公益节目《忘不了餐厅》,节目的主角是5位患有轻度阿尔茨海默症的老人们。他们积极、向上、乐观的一面,打动了很多年轻观众,也唤起了很多人对这一群体的了解、关注与关爱。节目到今天已播出四集,豆瓣评分一度高达9.4。不少人称这是一档有温情、治愈人心的节目。这些来自用户真实的声音也给了我们很大的鼓励,接下来,我们将继续探索更多与公益结合的方式,持续传递公益的力量。

  以上是腾讯视频对于坚守平台责任的一些思考与努力。我们认为,任何脱离了价值导向的发展,都是空中楼阁,不能长远。守正是基础、是前提、是保障,守住了底线,才有资格谈发展、谈创新;只有在价值观上夯实基础,行业的繁荣才能是看得见、摸得着、有希望的;坚持守正,创新与发展才能有明确的立场和指向。

  腾讯视频始终将平台的社会职责使命放在第一位,在此基础上,持续创新,以满足大众日益增长的文化消费需求,推动行业向着健康有序发展。具体来讲,将从以下三个方向努力。

  首先,针对用户的需求,我们将不断创新运营方式。“圈层时代”的来临要求我们对内容品类地图的管理更加垂直化、细分化,深入圈层文化中,引发圈层共鸣。

  从腾讯视频来看,目前已有的70多个品类,涵盖不同细分用户的需求,未来还将进一步细分。当然,除了用户的主动选择之外,视频平台在运营模式上的精细化与专业化,也显得尤为重要。面对千人千面,如何快速识别、挖掘并进行精准推送,也是平台需要努力的方向。

  其次,我们还注意到,内容作为单独个体存在,会显得单薄、不可持续,但内容的生态化发展,可以有效避免这种情况发生。围绕内容构建生态,将成为未来视频平台的一个发展重心。

  腾讯视频正在围绕两个生态圈进行探索,一个是腾讯视频的内循环生态,强调的是平台内的资源整合利用,像《全职高手》即是对动漫成功开发后,进入到影视剧的联动开发;另一个是基于腾讯数字生态的助力,我们已经尝试了视频与音乐,文学、游戏的生态共振,比如自制综艺《明日之子》就与QQ音乐紧密合作,实现彼此价值共赢。

  最后,提到创新,有一个不容忽视的关键词就是5G。每一次基础技术的更新迭代,都会带来行业的大发展,5G全新技术也将为视频带来飞跃性的质变。

  比如在基础设施层面,高速视频有了大展拳脚的空间,将更新我们对医疗、教育等基础行业的固有认知,未来在家中,借助视频就能接受医生的诊疗。其次,我们的娱乐消费场景也会进一步更新,通过VR技术,足不出户就能身临其境体验一场NBA比赛或演唱会。第三,5G会推动内容本身的升级迭代,比如互动影视剧,观众不再只是旁观者,而成为作品的一部分。

  在这样的背景下,内容的生产模式、表现形态都将会有更大空间,视听平台就需要主动提升自我能力,以促进行业的全面健康可持续发展。

  以“守正”担当责任,以“创新”探索未来。作为传递时代风貌的重要载体,网络视听必须坚定不移地做好主流舆论传播阵地,壮大主旋律、充沛正能量。对于视频平台来说,更应该坚定信念,把握时代脉搏、践行时代使命、奏响时代强音。接下来,腾讯视频将继续在主管部门的帮助下,携手各合作伙伴,秉承守正创新的精神,共同激发视听新活力,共同创造美好新视界!

  谢谢大家。

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